Điểm lại SEO 2012 - Một số sự thay đổi quan trọng của Google SEO

Trong vòng 12 tháng qua (từ 11/2011 đến 11/2012), các chuyên gia SEO trên thế giới đã chứng kiến nhiều thay đổi chóng mặt của Google làm ảnh hưởng lớn đến cộng đồng SEO. Mình xin lược dịch lại một số thay đổi quan trọng như sau: Reputation and Trust - Sự uy tín và độ tin cậy. Hai từ thường xuyên được nhìn thấy và nhắc đến nhiều nhất trong năm qua đó là reputation và trust.

SEO 2013: Sự gia tăng ảnh hưởng của yếu tố AuthorRank

Khi xem xét các xu hướng quan trong sẽ ảnh hưởng đến SEOtrong năm 2013, người ta thấy rằng yếu tố AuthorRank sẽ đóng vai trò phát triển quan trọng trong thị thường tìm kiếm và các chiến lược thực hiện SEO. Trước đây, và cũng trong hiện tại, PageRank đã có 1 thời gian dài được xem như là một thước đo chuẩn mực được sử dụng để xác định chất lượng tương đối của 1 trang web

Search Engine Optimization (SEO) là gì?

Search Engine Optimization (SEO) là một (hoặc nhiều) kỹ thuật dùng để cải thiện và thúc đẩy một website nhằm làm tăng số lượng khách truy cập đến website đó từ các bộ máy tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing …Có rất nhiều khía cạnh về SEO được đề cập đến, từ các từ khóa đơn giản trên website cho đến cách thức mà các website khác liên kết với website của bạn. Đôi khi SEO chỉ đơn giản là cấu trúc lại website của bạn để các bộ máy tìm kiếm tìm thấy được.

Tìm hiểu Link Structure - Các phương pháp quan trọng và phổ biến nhất

Như các bạn đã biết, Link structure là một trong những yếu tố quan trọng nhất để hỗ trợ SEO tốt, bởi vì nó ảnh hưởng rất nhiều đến việc xếp hạng của các Search Engine, của Pagerank flow và số lượng trang web được index. Link structure rất quan trọng bởi vì nó còn ảnh hưởng lớn đến kinh nghiệm người dùng (user experience) và tỉ lệ chuyển đổi (conversion rate).

7.4.13

Thuật toán ZEBRA? - Thuật toán NGỰA VẰN?

Kiến thức SEO - Thuật toán ZEBRA là gì? Nó có thật hay không? Và nó tấn công vào mảng gì trong SEO. Chúng ta cùng phân tích và tiêu diệt em nó nhé.
Thuật toán ZEBRA (con ngựa vằn) chưa chính thức được công bố vào thời điểm 03/2013 nhưng nó là ngụ ý của sếp Matt Cutts, sếp này là rất hay úp mở kiểu này. Nên dân tình dự đoán nó là thật.
Sau 2 thuật toán (CHIM + GẤU) làm điên đảo SEO Việt Nam. Chắc giờ anh em đều hiểu thuần phục và lên nồi 2 linh vật này rồi. GẤU (oánh vào nội dung kém) CHIM (oánh vào liên kết kém).
Với xu thế Social SEO (SEO mạng xã hội) đang càng được chú trọng cũng như lạm dụng (đặc biệt là Google+). Vì vậy một thuật toàn mới chém vào mảng SEO Social cũng là tất yếu. Và em nó có tên là gì thì cũng ko quan trọng nữa. Quan trọng là ta thuần phục và thịt em nó như thế nào. Đây là bàn đến lời đồn là "CHÚ NGỰA VẰN"
Đầu tiên mọi người hãy coi tổng quan về 2 linh vật đáng yêu này đã: GẤU + CHIM + NGỰA
thuat-toan-zebra
Như vậy ta coi Thuật toán ZEBRA là có thật vì nó tất yếu. Vậy Thuật toán ZEBRA sẽ làm gì? Tấn công vào đâu. Dưới đây là một số cảnh báo mà Thuật toán ZEBRA ngắm tới trong SEO Social (chú trọng đến Google+)
1. Spam liên kết lên comment người khác, Spam lên Group không đúng danh mục: Việc làm vô nghĩa này chắc không phải đợi đến"NGỰA" mà chỉ cần người dùng report hoặc tài khoản bạn kém là đã bị xóa comment và trừ điểm Profile Google+ của bạn rồi. Việc spam link lên Group sẽ bị tự động chặn. Hãy dừng ngay và luôn kẻo chết.
2. Mạo danh tài khoản Google+: Việc mạo danh hay sử dụng không đúng quy chuẩn đặt tên riêng Google+ cũng bị phạt rất nặng. Vì vậy hãy làm đúng tên và đủ thông tin với Google+ của bạn.
3. Chia sẻ quá nhiều liên kết trên Google+ của bạn: Phải nhắc đến Google+ rất kiêng kỵ liên kết. Bạn liên tiếp hoặc mãi chỉ chia sẻ liên kết thì tài khoản của bạn sẽ bị cảnh báo, và thoát khỏi thì khó khăn đấy. Vì vậy hãy xây dựng nội dung Google+ một cách linh hoạt: Chia sẻ nội dung chữ, hình ảnh, liên kết một cách linh hoạt.
4. Kết bạn bừa bãi: Việc có số lượng bạn bè là rất tốt, nhưng nếu bạn chạy theo số lượng thì bạn lại tự giết mình. Giết ở việc quản lý thông tin. Giết nữa ở việc tương tác bạn bè để tăng độ tín nhiệm trên Google+. Vì vậy hãy xây dựng tự nhiên, coi Google+ nó chỉ là nơi giao lưu, kết bạn, cùng phát triển. Phát triển thương hiệu Author Rank để tăng tín nhiệm cho website
5. Lạm dụng spam Social Bookmarking: Việc spam lên hàng loạt Social giờ là vô nghĩa, và đôi khi nó giết chết bạn. Hãy dừng lại và chú trọng đến những Social chất lượng mà bạn có thể phát triển được (Google+, Facebook. Twiter, Pinterest). Việc Social Bookmarking nhiều có thể nên dành cho web vệ tinh cần sự index và boot.
6. Con số ngầm: Con số ngầm là điểm chất lượng mà Google+ dành cho bạn. Nếu bạn đi spam, comment ném link, post bài group vô tội vạ... chỉ cần 1 hành động report (báo cáo) hay xóa của admin thì bạn sẽ bị trừ điểm khá mạnh. Và khi đó đi dâu bạn cũng bị theo dõi :) Sống còn hơn chết :) STOP lại ngay nhé.
Oki rồi đó. Vậy để thuần phục được em "NGỰA" này thì làm tốt những chú ý trên, hướng đến một Profile Social chất lượng và chia sẻ link một cách linh hoạt.
Còn "THỊT NGỰA" như thế nào đây: "Trong thực có hư, trong hư có thực"
1. Xây dựng 1 tài khoản Google+ chất lượng để làm Authorship (chất ngất luôn nhé)
2. Linh hoạt các tài khoản Google+ khác cũng có độ chất về sự linh hoạt nội dung tương tự để thao tác linh hoạt.
3. Tham gia cộng đồng linh hoạt, nên tạo những cộng gồng Google+ nhỏ nhỏ để tăng chất lượng và linh hoạt nội dung. Nếu nội dung chỉ là liên kết thì sớm muộn cũng sẽ bị "NGỰA ĐÁ" trước khi sờ em nó :)
4. Hãy vận động đi, đừng nghe và chém gió, làm và bị đá, lên chia sẻ... lúc đó Cộng đồng SEO Việt Nam mới có ngày hội "THỊT NGỰA"được. OKI.
P/S: Tham gia cộng đồng buôn bán "NGỰA" http://fseo.igoo.vn :D
Thế thôi nhỉ. Xin chào và hẹn gặp lại.
Bình Nguyễn - iGoo.vn

4.4.13

Tài liệu SEO Mobile của SEOMoz

Tài liệu SEO - Chắc hẳn các bạn cũng biết, trong thời gian gần đây xu hướng sử dụng website, app trên điện thoại ngày càng phát triển. Nếu bạn là 1 nhà kinh doanh, chắc hẳn bạn không thể nào bỏ qua thị trường tiềm năng đang phát triển này được. SEO trên mobile đang là miếng bánh hấp dẫn các nhà quảng cáo, các nhà đầu tư và với cả chúng ta.
Dưới đây mình xin giới thiệu với các bạn tài liệu SEO trên Mobile của SEOMoz, lưu ý là tài liệu này hoàn toàn bằng tiếng Anh nhé.
Tài liệu SEO Mobile của SEOMoz

Link download (Mediafire) :
Mr.Chau243

2.4.13

Mạng xã hội Việt: sáng tạo mới thắng!

Nếu chỉ bỏ núi tiền để chạy theo mô hình sẵn có của thế giới, các sản phẩm mạng xã hội (MXH) VN sớm muộn cũng sẽ thất bại, không thể cạnh tranh nổi với các đối thủ ngoại.
Mạng xã hội Việt

“Ở VN, MXH tuy nhiều nhưng phần lớn chỉ là web cộng đồng (dạng các diễn đàn, web chia sẻ nội dung, không có tính kết nối thành viên), số còn lại-MXH kết nối thì không nhiều. Trong đó những sản phẩm được đầu tư thật sự lại rất ít, có thể chỉ tính trên đầu ngón tay” - ông Nguyễn Anh Hòa, tổng giám đốc Công ty YouNet (doanh nghiệp chuyên về phần mềm và phát triển công cụ MXH), nhận định.

Rập khuôn là thất bại!
Theo ông Anh Hòa, các doanh nghiệp VN đã làm sản phẩm MXH nhưng lại chủ yếu đi theo mô hình đã có của thế giới, không có sự sáng tạo nên khó có thể cạnh tranh với thế giới được. “Doanh nghiệp không thể nào dùng chiêu giá rẻ theo kiểu sản phẩm VN rẻ hơn sản phẩm nước ngoài để thu hút khách hàng, bởi người dùng MXH không phải mất tiền để tham gia. Hơn nữa MXH cũng không có khoảng cách địa lý để “ngăn sông cấm chợ” người dùng, họ chỉ việc lên mạng từ bất kỳ đâu và dễ dàng truy nhập vào MXH.
Người VN lại có tính hướng ngoại và khả năng thích ứng sử dụng công nghệ của nước ngoài rất nhanh. Do đó giả sử có một sản phẩm nội địa ra đời chưa kịp lớn mạnh thì sản phẩm nước ngoài đã kịp ùa vào chiếm hữu thị trường. Những sản phẩm MXH nội địa dạng phổ dụng muốn thành công ở VN phải chứng tỏ được khả năng địa phương đặc biệt thì mới có cơ may chiến thắng trên sân nhà” - ông Hòa nói.
Chia sẻ kinh nghiệm của mình, ông Phan Anh Tuấn, giám đốc Go.vn, kể: nói đến MXH tại VN cách đây khoảng 2-3 năm người ta thường nhắc đến Facebook, Zing Me hay Go.vn. Điểm chung của ba MXH này là đều dựa trên những mối quan hệ bạn bè, trong đó Facebook thể hiện rõ nhất và mạnh nhất. Thực tế hiện giờ đã cho thấy vị trí số một của Facebook, nếu những MXH khác như Zing Me hay Go.vn vẫn tiếp tục chạy đua cạnh tranh chắc chắn sẽ không địch lại.
Tìm hướng đi mới
Hiện giờ Go.vn đã chuyển hướng đi theo giáo dục nhằm xây dựng MXH lai giữa mối quan hệ bạn bè và mối quan hệ nội dung. Theo ông Tuấn, những người tham gia Go.vn có thể lúc đầu truy cập vào không phải để tìm bạn bè mà vì nội dung giáo dục có trong Go.vn. Từ đó căn cứ vào những chủ đề, mối quan tâm hay sở thích chung của người dùng, Go.vn sẽ sắp xếp cho họ kết bạn với nhau. Như vậy giữa người dùng sẽ có mối quan hệ bạn bè dù mục đích lúc đầu chỉ là sử dụng dịch vụ nội dung.
“Theo kinh nghiệm từ Go.vn, tôi cho rằng khi xây dựng một MXH người ta phải trả lời được câu hỏi của người dùng là tại sao tôi phải sử dụng MXH này mà không phải là MXH kia? Đó là yếu tố quan trọng nhất. Tiếp theo là những lợi thế và giá trị tự bản thân MXH đó đem lại cho cộng đồng. Ngoài ra những chính sách hỗ trợ của Nhà nước nếu một đơn vị nào đó trong nước muốn làm MXH là rất cần thiết, bởi nếu không được sự đồng thuận của cơ quan quản lý và sự hỗ trợ từ người dùng trong nước, các MXH mới sẽ khó lòng cạnh tranh được với các đối thủ ngoại như Facebook” - ông Tuấn nói.
Theo các chuyên gia, mặc dù Facebook đang rất mạnh tại VN nhưng không có nghĩa là cánh cửa thành công đã khóa chặt. “Điều quan trọng khi làm MXH là phải sáng tạo được sự đặc thù nào đấy để thu hút người sử dụng. Facebook khi khởi điểm cũng chỉ là một MXH hẹp đặc thù, nhưng họ đã vươn lên thành công thật kỳ diệu”, một chuyên gia lĩnh vực tiếp thị số nhận xét.
Trong nỗ lực tìm hướng đi mới, ông Nguyễn Quốc Minh, chủ tịch hội đồng quản trị Công ty Wala - chủ sở hữu MXH di động Wala, cho rằng MXH hiện giờ vẫn là khái niệm chung nhưng sẽ từ từ tách ra thành các MXH chuyên biệt, chẳng hạn như MXH cho gia đình, công việc, bạn bè...
“Thật ra nó sẽ gần giống như các mối quan hệ thật ngoài xã hội của chúng ta. Chúng ta không muốn có sự nhập nhằng giữa các mối quan hệ gia đình và công việc, vì vậy MXH sẽ tách riêng theo nhu cầu con người” - ông Minh nói. Ở dạng MXH hẹp, khả năng thành công sẽ rất lớn nhưng không có sức bật do chỉ nhắm vào một số người dùng nhất định. Tuy nhiên MXH hẹp đang là xu hướng sắp tới của MXH tại VN và trên thế giới.
Về chi phí xây dựng và vận hành MXH, ông Hòa tính toán rằng một doanh nghiệp muốn xây dựng một MXH đầy đủ tính năng chỉ cần 1-2 triệu USD, còn nếu sử dụng nền tảng và kinh nghiệm có sẵn của thế giới thì quá trình xây dựng sẽ rất nhanh, chi phí cũng rất rẻ, chỉ cần chừng 500.000 USD.
“Chi phí xây dựng một MXH không nhiều, chỉ chiếm 20-30% túi tiền mà thôi. Chi phí nhiều nhất chính là ở khâu tiếp thị (marketing) và “chạy” khách hàng. Nói theo cách dễ hiểu, điều quan trọng là chi phí để thu hút được một người dùng tham gia và chi phí để giữ chân người đó ở lại lâu dài với MXH” - ông Hòa phân tích.
Theo tuoitre.vn

31.3.13

Tìm hiểu Google Adwords cơ bản

Bạn đã biết căn bản quảng cáo Google Adwords là gì. Tuy nhiên để đảm bảo hiệu quả đầu tư tốt nhất, chúng ta cần phải tỏ tường một số khái niệm hay dùng trong Google Adwords. Bài viết bên dưới được IDM tổng hợp sẽ giúp bạn hiểu thêm về loại hình quảng cáo CPC này.

Google Adwords cơ bản cho người mới bắt đầu

Tài khoản Google (Google Account)
Tài khoản Google hoạt động dưới dạng thông tin đăng nhập chính của Google, tạo thành một địa chỉ email và mật khẩu. Bạn có thể tạo tài khoản Google để đăng nhập vào các dịch vụ của Google có hỗ trợ thông tin đăng nhập này, như Google Groups, Google AdWords, Gmail và Google Product Search.

Chiến dịch (Campaign)
Chiến dịch được sử dụng để tạo cấu trúc cho các sản phẩm hoặc dịch vụ bạn muốn quảng cáo. Quảng cáo trong một chiến dịch đã cho có cùng ngân sách hàng ngày, tuỳ chọn nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và vị trí, ngày kết thúc và tuỳ chọn cung cấp.
Trong mỗi chiến dịch, bạn có thể tạo một hoặc nhiều nhóm quảng cáo. Mặc dù chiến dịch có thể đại diện cho một lớp sản phẩm rộng, các nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó có thể được tập trung nhiều hơn vào sản phẩm cụ thể bạn muốn quảng cáo.
Ví dụ: nếu bạn bán các loại công cụ làm vườn khác nhau, bạn có thể có chiến dịch ‘Công cụ làm vườn’. Trong chiến dịch này, bạn có thể có một hoặc nhiều nhóm quảng cáo được đặt tên sau tên của những loại công cụ làm vườn khác nhau. Loại cấu trúc tài khoản này cho phép bạn tạo từ khoá, vị trí và quảng cáo tập trung vào từng sản phẩm và dịch vụ cụ thể.

Hiển thị (Impression)
“Hiển thị” được đặt trên báo cáo thống kê của bạn tham chiếu đến số lần “hiển thị” cho quảng cáo của bạn. Số lần hiển thị là số lần quảng cáo được hiển thị trên Google hoặc trên các trang web hay sản phẩm trong Mạng Google.

Nhấp chuột (Click)
Nhấp chuột (đôi khi được gọi là nhấp qua) xảy ra khi người dùng xem quảng cáo của bạn và nhấp vào tiêu đề của quảng cáo, dẫn họ đến trang web của bạn.

Tỷ lệ nhấp (Click Though Rate – CTR)
Số lượng nhấp chuột mà quảng cáo của bạn sẽ nhận chia cho số lần quảng cáo của bạn được hiển thị (số lần hiển thị) chỉ qua tìm kiếm của Google. Mỗi quảng cáo và từ khoá của bạn đều có CTR riêng, chỉ liên quan đến hiệu suất chiến dịch của bạn.
CTR của từ khoá là chỉ báo chắc chắn về tính có liên quan của từ khoá đến người dùng và thành công nói chung của từ khoá. Ví dụ: một từ khoá được nhắm mục tiêu tốt hiển thị quảng cáo được nhắm mục tiêu tương tự rất có khả năng có CTR cao hơn từ khoá chung với văn bản quảng cáo không cụ thể. Từ khoá và quảng cáo càng liên quan với nhau và càng liên quan đến doanh nghiệp của bạn, thì càng có nhiều khả năng người dùng sẽ nhấp vào quảng cáo sau khi tìm kiếm theo cụm từ khoá của bạn.
CTR thấp có thể cho thấy hiệu suất từ khoá thấp, cho biết cần tối ưu hoá quảng cáo hoặc từ khoá. Vì vậy, bạn có thể sử dụng CTR để đánh giá xem những quảng cáo và từ khoá nào không hoạt động tốt cho mình và sau đó tối ưu hoá quảng cáo và từ khoá đó.
CTR còn được sử dụng để xác định Điểm Chất lượng của từ khoá của bạn. CTR và Điểm Chất lượng cao hơn có thể dẫn đến chi phí thấp hơn và vị trí quảng cáo cao hơn.

Từ khoá (Keyword)
Từ khoá bạn tạo cho nhóm quảng cáo nhất định được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến khách hàng tiềm năng.
Ví dụ: nếu bạn phân phối hoa tươi, bạn có thể sử dụng ‘phân phối hoa tươi’ làm từ khoá trong chiến dịch AdWords của mình. Khi người dùng Google nhập ‘phân phối hoa tươi’ trong tìm kiếm Google, thì quảng cáo của bạn có thể xuất hiện bên cạnh các kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên những trang web và sản phẩm trong Mạng Google có liên quan đến từ khoá của bạn.
Bằng cách tạo danh sách từ khoá phù hợp cao, bạn có thể chỉ hiển thị quảng cáo của mình cho những người dùng quan tâm nhất. Điều này sẽ cải thiện hiệu suất của quảng cáo và giúp bạn duy trì chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) thấp.

Nhóm Quảng cáo (Ad Group)
Nhóm quảng cáo chứa một hoặc nhiều quảng cáo nhắm mục tiêu tập hợp từ khoá, vị trí hoặc cả hai. Bạn đặt giá thầu, hoặc giá, được sử dụng khi quảng cáo của bạn được kích hoạt bởi các từ khoá hoặc vị trí trong nhóm quảng cáo. Đây được gọi là giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM). Bạn cũng có thể đặt các mức giá cho các từ khoá hoặc vị trí riêng trong nhóm quảng cáo.

Ngân sách Hàng ngày (Daily Budget)
Ngân sách hàng ngày của bạn là số tiền bạn phải trả cho chiến dịch AdWords cụ thể mỗi ngày.
AdWords sẽ hiển thị quảng cáo thường xuyên nhất có thể trong phạm vi ngân sách hàng ngày của bạn. Thông thường, quảng cáo của bạn sẽ ngừng hiển thị khi đạt đến giới hạn ngân sách của ngày đó. Việc quảng cáo được hiển thị nhanh chóng như thế nào trong một ngày nhất định được xác định bởi cài đặt phân phối quảng cáo của bạn.
Trong một ngày bất kỳ, hệ thống AdWords có thể phân phối thêm tối đa 20% quảng cáo so với ngân sách hàng ngày cho quảng cáo đó. Điều này giúp bù lại cho những ngày khác trong cùng thời hạn thanh toán không đạt đến ngân sách hàng ngày. (Những ngày mà ngân sách hàng ngày của bạn không đạt đến có thể bao gồm những ngày bị tạm dừng một phần.) Tuy nhiên, hệ thống của Google bảo đảm rằng trong thời hạn thanh toán cụ thể, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số ngày trong thời hạn thanh toán nhân với ngân sách hàng ngày của bạn. Ví dụ: nếu ngân sách của bạn là 10 đô la Mỹ/ngày và bị tính phí cho thời hạn thanh toán 30 ngày, thì số tiền tối đa bạn phải trả là 300 đô la Mỹ.

URL Hiển thị (Display URL)
Ðây là URL được hiển thị trên quảng cáo của bạn để nhận diện trang web của bạn cho người dùng. Văn bản màu xanh lục trong quảng cáo mẫu bên dưới là URL hiển thị. Người dùng nhấp vào quảng cáo này có một ý tưởng rõ ràng về trang web hoặc trang đích mà họ được dẫn đến khi nhấp vào quảng cáo đó.
Kiến thức SEO
Chia sẻ kiến thức SEO - hỗ trợ SEO cho mọi người!
http://www.hotroseo.com


Khi bạn tạo quảng cáo của mình, bạn cũng sẽ chỉ định một URL đích, là URL chính xác trong trang web bạn muốn gửi người dùng đến từ quảng cáo của bạn. URL hiển thị không cần phải giống hệt URL đích của bạn, nhưng URL đó nên là một URL thực sự và là một phần trên trang web của bạn.
Ví dụ: quảng cáo bên trên có http://www.hotroseo.com là URL hiển thị và http://www.hotroseo.com/search/label/Ki%E1%BA%BFn%20th%E1%BB%A9c%20SEO là URL đích. Trong khi những URL này không giống hệt nhau, nhưng chúng chia sẻ cùng tên miền ‘www.hotroseo.com’, do đó, người dùng biết họ sẽ đến một trang trong trang web của www.hotroseo.com.
URL hiển thị được giới hạn trong 35 ký tự và không thể được sử dụng như một hàng văn bản quảng cáo khác.

URL Đích (Destination URL)
Khi tạo quảng cáo, bạn sẽ xác định URL hiển thị và URL đích. URL đích là URL chính xác bên trong trang web của bạn mà bạn muốn gửi cho người dùng để họ truy cập vào từ quảng cáo của bạn.
Dưới đây là ví dụ:
Kiến thức SEO
Chia sẻ kiến thức SEO - hỗ trợ SEO cho mọi người!
http://www.hotroseo.com
URL đích của bạn có thể chứa tối đa 1024 ký tự. URL phải liên kết đến trang web đang hoạt động và không thể liên kết đến địa chỉ email hoặc tệp tin (chẳng hạn như tệp tin hình ảnh, âm thanh, video hoặc tài liệu yêu cầu chương trình hoặc ứng dụng bổ sung để mở hoặc chạy). Bạn có thể thấy một thông báo lỗi về những ký tự không hợp lệ như @ nếu bạn cố gắng sử dụng địa chỉ email hoặc những địa chỉ website không đạt tiêu chuẩn.

Trang Đích (Landing Page)
Là trang web hoạt động mà khách hàng sẽ ‘đến’ đó khi nhấp vào quảng cáo của bạn. Địa chỉ web cho trang này thường được gọi là ‘URL đích’ hoặc ‘URL nhấp qua’.

Sự Liên Quan (Relevance)
Sự liên quan nói về ích lợi của thông tin đối với người sử dụng (như một quảng cáo, từ khóa, hay trang đầu tiên). Sự liên quan, hay chất lượng của một quảng cáo, được phản ánh bởi Điểm Chất lượng của từ khóa. Hệ thống AdWords được ấn định để đáp ứng nhu cầu người sử dụng càng gần các quảng cáo có liên quan càng tốt. Điều này bảo đảm kinh nghiệm tích cực cho một người sử dụng để người sử dụng nhấp vào quảng cáo AdWords thường xuyên hơn, trong khi vẫn duy trì giá trị quảng cáo mà chương trình cung cấp cho các nhà quảng cáo.

Điểm Chất lượng (Quality Score)
Điểm Chất lượng là thước đo mức độ có liên quan của quảng cáo, từ khoá hoặc trang web của bạn.Điểm Chất lượng giúp bảo đảm rằng chỉ những quảng cáo có liên quan nhất mới xuất hiện cho người dùng trên Google và Mạng Google.
Có một số loại Điểm Chất lượng có thể áp dụng cho các chiến dịch của bạn:
1. Đối với từ khoá (khi quảng cáo hiển thị trên Google và mạng tìm kiếm)
2. Đối với quảng cáo (khi quảng cáo hiển thị trên mạng nội dung)
3. Đối với quảng cáo trên điện thoại di động (đây là dịch vụ mới của Google tại Việt Nam)
Đối với từ khoá: Điểm Chất Lượng trên Google & mạng tìm kiếm
Đối với Google và mạng tìm kiếm, Điểm Chất lượng được chỉ định cho từng từ khoá của bạn. Điểm Chất lượng được tính bằng nhiều yếu tố khác nhau và đo lường mức độ có liên quan của từ khoá với nhóm quảng cáo của bạn và với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Điểm Chất lượng của từ khoá càng cao, giá mỗi nhấp chuột (CPC) càng thấp và vị trí quảng cáo của Điểm Chất lượng càng tốt.

Điểm Chất lượng của Từ khoá sẽ ảnh hưởng:
- Giá mỗi nhấp chuột (CPC) thực tế của từ khoá của bạn
- Số tiền ‎giá thầu trang đầu tiên mà bạn thấy trong tài khoản của mình
- Từ khoá có đủ điều kiện để tham gia đấu giá quảng cáo hay không
- Xếp hạng quảng cáo của bạn sẽ cao bao nhiêu
Đối với quảng cáo: Điểm Chất lượng trên mạng nội dung
Đối với mạng nội dung, Điểm Chất Lượng được chỉ định cho từng quảng cáo của bạn. Điểm Chất lượng sẽ đo lường mức độ có liên quan của quảng cáo đối với một trang cụ thể trong mạng nội dung. Điểm Chất Lượng của quảng cáo càng cao, càng có nhiều khả năng quảng cáo đó sẽ xuất hiện trên trang nội dung và vị trí của quảng cáo đó sẽ càng cao.

Điểm Chất lượng của Quảng cáo sẽ ảnh hưởng:
- Quảng cáo có đủ điều kiện để tham gia đấu giá quảng cáo hay không
- Xếp hạng quảng cáo của bạn sẽ cao bao nhiêu trên vị trí mạng nội dung
‘Điểm Chất lượng’ là gì và được tính như thế nào?
Hệ thống AdWords sẽ tính toán ‘Điểm Chất lượng’ cho từng từ khoá của bạn. Điểm Chất lượng xem xét các yếu tố khác nhau để đo mức độ liên quan của từ khoá với văn bản quảng cáo của bạn và với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Điểm Chất lượng của từ khoá sẽ cập nhật tần suất và có liên quan mật thiết với hiệu suất của từ khoá đó. Nói chung, Điểm Chất lượng cao nghĩa là từ khoá của bạn sẽ kích hoạt quảng cáo ở vị trí cao hơn và có giá mỗi nhấp chuột (CPC) thấp hơn.
Bên dưới, bạn sẽ tìm thấy mô tả chi tiết hơn về Điểm Chất lượng, chi tiết về công thức Điểm Chất lượng và hướng dẫn cách xem và cải thiện Điểm Chất lượng của bạn.

Giới thiệu về Điểm Chất lượng
Điểm Chất lượng được tính mỗi khi từ khoá phù hợp với truy vấn tìm kiếm –> có nghĩa là mỗi khi từ khoá của bạn có tiềm năng để kích hoạt quảng cáo. Điểm Chất lượng được sử dụng theo một số cách khác nhau, bao gồm:
- Ảnh hưởng đến giá mỗi nhấp chuột (CPC) thực tế của từ khoá
- Ước tính giá thầu trang đầu tiên mà bạn sẽ thấy trong tài khoản của mình
- Xác định xem từ khoá có đủ điều kiện tham gia đấu giá quảng cáo xảy ra khi người dùng nhập truy vấn tìm kiếm vào hay không
- Ảnh hưởng đến việc quảng cáo sẽ được xếp hạng cao như thế nào
Nói chung, Điểm Chất lượng càng cao, chi phí càng thấp và vị trí quảng cáo của bạn càng tốt.
Điểm Chất lượng giúp đảm bảo rằng chỉ các quảng cáo có liên quan nhất mới xuất hiện cho người dùng trên Google và Mạng Google. Hệ thống AdWords hoạt động tốt nhất cho mọi đối tượng — nhà quảng cáo, người dùng, nhà xuất bản và cả Google — khi quảng cáo chúng tôi hiển thị phù hợp nhất với nhu cầu của người dùng trong khả năng của mình. Quảng cáo có liên quan có xu hướng nhận được nhiều nhấp chuột hơn, xuất hiện ở vị trí cao hơn và mang lại cho bạn nhiều thành công nhất.

Các Công thức Điểm Chất lượng
Công thức tính Điểm Chất lượng khác nhau tuỳ thuộc vào việc Điểm Chất lượng ảnh hưởng đến các quảng cáo trên Google và mạng tìm kiếm hay ảnh hưởng đến quảng cáo trên mạng nội dung. Nhấp vào các liên kết bên dưới để biết chi tiết.

I. Điểm Chất lượng cho Google và mạng tìm kiếm (các trang tìm kiếm là portal của Google)
Mặc dù Google tiếp tục tinh chỉnh các công thức Điểm Chất lượng cho Google và mạng tìm kiếm, các thành phần cốt lõi vẫn ít nhiều giống nhau:
- Tỷ lệ nhấp (CTR) lịch sử của từ khoá và quảng cáo được kết hợp trên Google; lưu ý rằng CTR trên Mạng Google chỉ tác động đến Điểm Chất lượng trên Mạng Google — không phải trên Google
- Lịch sử tài khoản, được đo bởi CTR của tất cả các quảng cáo và từ khoá trong tài khoản của bạn
- CTR lịch sử của các URL hiển thị trong nhóm quảng cáo
- Chất lượng trang đích của bạn
- Mức độ liên quan của từ khoá với các quảng cáo trong nhóm quảng cáo của từ khoá đó
- Mức độ liên quan của từ khoá và quảng cáo phù hợp với truy vấn tìm kiếm
- Hiệu suất của tài khoản trong vùng địa lý nơi quảng cáo sẽ được hiển thị
- Các yếu tố có liên quan khác
Lưu ý rằng có nhiều biến thể hơi khác với công thức Điểm Chất lượng khi Điểm Chất lượng ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo và giá thầu trang đầu tiên:
- Để tính toán vị trí của quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá, chất lượng của trang đích không phải là một yếu tố. Ngoài ra, khi tính toán vị trí quảng cáo trên vị trí của mạng tìm kiếm, Điểm Chất lượng sẽ xem xét CTR trên vị trí cụ thể ngoài CTR trên Google.
- Để tính toán giá thầu trang đầu tiên, Điểm Chất lượng sẽ không xem xét quảng cáo hoặc truy vấn tìm kiếm phù hợp vì ước tính này sẽ xuất hiện dưới dạng số liệu trong tài khoản của bạn và không thay đổi đối với mỗi truy vấn tìm kiếm.
II. Điểm Chất Lượng cho mạng nội dung
Điểm Chất lượng để tính toán khả năng đủ điều kiện xuất hiện của quảng cáo trên một trang web nội dung cụ thể, cũng như vị trí của quảng cáo trên trang web đó, bao gồm các yếu tố sau:
- Hiệu suất trong quá khứ của quảng cáo trên trang web này và các trang web tương tự
- Mức độ liên quan của quảng cáo và từ khoá trong nhóm quảng cáo với trang web- Chất lượng trang đích của bạn
- Các yếu tố có liên quan khác
Điểm Chất lượng để xác định liệu quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí có xuất hiện trên một trang web cụ thể hay không phụ thuộc vào tuỳ chọn đặt giá thầu của chiến dịch.
Nếu chiến dịch sử dụng tính năng đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), Điểm Chất lượng dựa trên:
- Chất lượng trang đích của bạn
Nếu chiến dịch sử dụng tính năng đặt giá thầu giá mỗi lần nhấp chuột (CPC), Điểm Chất lượng dựa trên:
- CTR lịch sử của quảng cáo trên trang web này và các trang web tương tự
- Chất lượng trang đích của bạn
Xem Điểm Chất lượng
Bạn có thể xem các phần trình bày về Điểm Chất lượng của từ khoá ở ba nơi: thống kê tài khoản, trường Phân tích Từ khoá và báo cáo tài khoản của bạn.

Cải thiện Điểm Chất lượng
Cách tốt nhất để cải thiện Điểm Chất lượng của từ khoá là bằng cách tối ưu hoá tài khoản của bạn. Điều này đòi hỏi phải đảm bảo rằng mỗi nhóm quảng cáo chứa quảng cáo mô tả tất cả quảng cáo cùng một sản phẩm hay dịch vụ và mỗi từ khoá trong nhóm quảng cáo đó có liên quan chặt chẽ với quảng cáo.

Giá tối đa mỗi lần nhấp chuột (Cost Per Click – CPC)
Giá tối đa mỗi lần nhấp chuột (CPC) là số tiền cao nhất bạn phải trả cho một nhấp chuột lên quảng cáo của mình. Bạn có thể đặt CPC tối đa ở cấp độ từ khoá hoặc nhóm quảng cáo. Công cụ giảm giá của AdWords sẽ tự động giảm số tiền này, vì vậy CPC thực tế mà bạn được tính phí chỉ nhiều hơn một xu so với CPC tối thiểu cần thiết để giữ vị trí quảng cáo của bạn trên trang.

Giá tối đa cho mỗi một nghìn lần xuất hiện (Cost Per One Thousand Impressions – CPM)
CPM tối đa là số tiền cao nhất bạn sẵn sàng trả cho mỗi 1000 hiển thị quảng cáo của bạn nhận được. CPM là từ viết tắt của giá mỗi nghìn hiển thị.

Tối ưu hoá (Optimization)
Tối ưu hoá là quá trình sửa đổi chiến dịch quảng cáo của bạn nhằm cải thiện chất lượng và hiệu suất của quảng cáo AdWords. Điều này thường liên quan đến việc thay đổi nội dung và cài đặt của các chiến dịch và nhóm quảng cáo, đồng thời chỉnh sửa danh sách từ khoá và trang đích của bạn.
Dựa trên mục tiêu quảng cáo của bạn, các tối ưu hoá ban đầu có thể bao gồm việc chỉ thêm một vài từ khoá mới, trong khi tối ưu hoá chuyên sâu có thể yêu cầu phải điều chỉnh giá thầu giá tối đa mỗi lần nhấp chuột (giá thầu CPC), sắp xếp lại các nhóm quảng cáo, viết lại quảng cáo, thay đổi tuỳ chọn nhắm mục tiêu, điều chỉnh kiểu kết hợp từ khoá và chọn URL đích phù hợp.
Nhìn chung, tối ưu hoá được sử dụng để cải thiện Điểm Chất lượng của từ khoá. Qua tối ưu hoá, bạn có thể giúp chi phí quảng cáo thấp hơn mà không làm mất vị trí của mình trên trang kết quả tìm kiếm. Ghi nhớ: Điểm Chất lượng càng cao, giá bạn trả khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn càng thấp.

Tỷ lệ Chuyển đổi (Convertion Rate)
Tỷ lệ Chuyển đổi là số tỷ lệ giữa số lần quảng cáo của bạn được click vào dẫn tới một hàn động mang tình chuyển đổi thành bất kỳ hành vi nào của người dùng bạn coi là có giá trị, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký, xem trang, thời gian lưu lại trên trang… Đây là con số bạn tự mặc định.
Bạn có thể xem tỷ lệ chuyển đổi ở các cấp độ từ khoá, quảng cáo, nhóm quảng cáo, và chiến dịch trong cột Tỷ lệ Chuyển đổi trong thống kê tài khoản của bạn. Tuy vậy, trước tiên bạn cần phải triển khai công cụ theo dõi chuyển đổi, một công cụ miễn phí AdWords dùng để ghi lại những chuyển đổi được thực hiện trên trang web của bạn bắt nguồn từ quảng cáo AdWords. Bạn cũng có thể quan tâm đến Google Analytics, công cụ miễn phí mang lại cho bạn thông tin chuyển đổi mạnh hơn.
Theo lamseo

29.3.13

Phân biệt Email Marketing và Email Sales

Có tới hơn 90% các email mà các bạn nhận được hàng ngày là Email Sales, Email rác hoặc spam. Thông thường, email đó sẽ có nội dung kịch bản như sau:
Chào bạn! Tôi là Công ty A. Chúng tôi hiện được bán các sản phẩm: B, C.D…Vui lòng liên hệ hoặc đăng ký…
Với các kiểu kịch bản như trên hoặc thêm một số nội dung khác nhưng chung quy vẫn là giới thiệu sản phẩm, hầu hết các doanh nghiệp đều đang lầm tưởng đó là Email Marketing. Tuy nhiên thực tế lại không phải như vậy, nếu gọi chính xác hơn thì các Email kiểu này được gọi là Email Sales. Việc không phân biệt được khái niệm Email Marketing và Email Sales dẫn đến nhiều Doanh nghiệp thất bại trong việc áp dụng Email Marketing: tốn chi phí, thời gian và quan trọng nhất là bạn mất đi cơ hội tiếp cận khách hàng qua Email khi khách hàng đã đưa bạn vào mục Spam

Phân biệt Email Marketing và Email Sales như thế nào?
Một định nghĩa về Email Marketing của Google:
Email marketing là một hình thức quảng cáo trực tiếp trong đó sử dụng thư điện tử như một phương tiện giao tiếp với khán giả. Trong ý nghĩa rộng nhất của nó, thuật ngữ này thường được dùng để chỉ việc gửi email với mục đích tăng cường mối quan hệ của một thương gia với khách hàng mới và hiện có và để khuyến khích lòng trung thành của khách hàng và tăng việc kinh doanh lặp lại.
Còn Email Sales:
Email Sales là hình thức bán hàng trực tiếp trong đó sử dụng thư điện thử như một phương tiện để giao tiếp với khác hàng . Mục đích lớn nhất của Email Sales là giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ đến với khách hàng tiềm năng và mục tiêu chính là thúc đẩy hoạt động kinh doanh, biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.
Các bạn đọc kỹ các phần in nghiêng của hai khái niệm trên sẽ thấy rõ sự khác nhau về hình thức lẫn mục đích giữa Email Marketing và Email Sales. Để dễ hiểu hơn các bạn có thể xem hai hình minh họa bên dưới:

Kiến thức SEO - Ví dụ về Email Sales
Ví dụ về Email Sales

Kiến thức SEO - Ví dụ về Email Marketing
Ví dụ về Email Marketing

Kết hợp Email Marketing và Email Sales như thế nào?
Có khá nhiều cách để kết hợp hai khái niệm Email Marketing và Email Sales một cách hiệu quả, các bạn có thể áp dụng nguyên tắc 80/20:
- Nếu một tháng bạn gửi 5 Email cho khách hàng thì nên có 4 Email Marketing và 1 Email Sales
- Nếu bạn gửi một Email cho khách hàng thì có 80% nội dung là Marketing và 20% Sales

HubSpot là một công ty bán phần mền Digital Marketing: cứ 5 Email mà HubSpot gửi thì trong đó sẽ có 4 Email là chia sẻ Ebook miễn phí hoặc một thông tin hot về thị trường Digital Marketing hiện tại và sẽ có 1 Email là giới thiệu các sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.

Lời kết: nhắc đến Email Marketing thì nhiều người (trong đó có khá nhiều Digital Markerer) nghĩ ngay đến khái niệm Spamer. Đã đến lúc các bạn nên nhìn nhận lại đúng khái niệm Email Marketing và trả lại sự công bằng cho Email Marketing
Mr.Chau243 (Theo Clays Nguyen's blog)

3 điều các doanh nghiệp nhỏ thường mắc phải khi sử dụng Social Media

Kiến thức SEO - Doanh nghiệp và Social Media
Kiến thức SEO - Hầu hết các bạn cũng đã biết Social Media hiện đã trở nên quá quen thuộc với chúng ta, từ người dùng bình thường cho đến các chuyên gia về Social Media, hầu hết ai cũng đã sử dụng và trải qua môi trường này. Tuy nhiên, hiện có một số lượng lớn các doanh nghiệp nhỏ vẫn chưa chú trọng vào kênh quảng bá này hoặc có quan tâm nhưng lại mắc một số sai sót cơ bản như sau:

Fans ảo, Followers ảo và Likes ảo
Hiện nay có một hiện tượng là có rất nhiều doanh nghiệp nhỏ đã bỏ tiền ra để mua một số lượng lớn các fans, followers ảo. Trên thực tế, những con số ảo này không nói lên được điều gì và cũng không có lợi gì. Thay vào đó, các doanh nghiệp nên chú trọng vào các khách hàng mà họ đã có. Các fans ảo hoặc followers ảo này hầu như không giúp cho doanh nghiệp có được khách hàng thực sự, đó chẳng qua chỉ là một số người dùng bấm vào 1 cái nút vô nghĩa, họ không quan tâm đến doanh nghiệp bạn là ai, hoạt động như thế nào, có những sản phẩm gì….Do đó bạn không nên phí tiền vào những việc này, bạn hãy làm profile cho thật tốt, nếu thu hút được thì họ sẽ tự động click vào thôi.

Không dành đủ thời gian
Bạn nên nhớ là bạn không thể nào thiết lập 1 chiến dịch Social Media trong một khoảng thời gian ngắn được. Để làm việc này, bạn nên có một người phụ trách chuyên môn về lĩnh vực này hoặc bạn có thể thuê các công ty hoặc freelancer quản lý giúp bạn. Social media là một phần trong chiến lược kinh doanh của bạn do đó bạn nên xem nó như là một chiến lược marketing quan trọng. Nhiều doanh nghiệp thường nôn nóng thấy được kết quả ngay, tuy nhiên điều này ít khi xảy ra. Một chiến lược Social Marketing dài hạn thường đem lại kết qua to lớn hơn rất nhiều.

Không follow theo khách hàng của mình
Nếu tất cả khách hàng của bạn đều sử dụng Facebook, thì tại sao bạn lại đi dùng Twitter? Nhiều khi các doanh nghiệp nhỏ thường nghĩ rằng họ nên có mặt mọi nơi. Bởi vì điều này sẽ rất tốt nếu họ hiện diện trên càng nhiều mạng xã hội càng tốt, tuy nhiên điều này không có nghĩa là các khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng của họ sẽ có ở đó. Thay vì vậy, bạn nên tập trung vào các website mà trên thực tế khách hàng nói về bạn,  các đối thủ cạnh tranh và lĩnh vực kinh doanh của bạn.

Khắc phục được 3 điều cơ bản trên, các doanh nghiệp nhỏ có thể cải thiện được tình trạng doanh số của mình một cách đáng kể, tạo được mối dây liên hệ khăng khít với khách hàng hơn.
Mr.Chau243
Vui lòng ghi rõ nguồn Hỗ trợ SEO - www.hotroseo.com khi phát hành lại bài viết này

28.3.13

Việt Nam đứng thứ 10 về phát tán thư rác

Ngày 25-3, Hãng bảo mật Kaspersky Lab công bố báo cáo tình hình an ninh mạng tháng 2-2013, trong đó Việt Nam nằm trong tốp 10 quốc gia phát tán thư rác nhiều nhất thế giới.
Tin tức - Việt Nam đứng thứ 10 về phát tán thư rác
Các "nguồn" phát tán thư rác nhiều nhất thế giới tháng 2-2013 - Ảnh: Kaspersky Lab
Cụ thể Việt Nam đứng vị trí thứ 9 với 2,1% lượng thư rác trên toàn cầu. Các quốc gia đứng đầu lần lượt là Mỹ (16,9%), Trung Quốc (14,4%), Hàn Quốc (13,7%), Ấn Độ (6,3%)...
Theo Kaspersky, hình thức thư rác phổ biến nhất là các thông báo giả mạo từ những tổ chức tài chính nhằm phát tán mã độc.
Cụ thể kẻ phát tán sẽ tạo một trang bắt chước trang đăng ký của các ngân hàng nổi tiếng hoặc các hệ thống thanh toán điện tử nhằm đánh cắp thông tin người dùng. Một hình thức tấn công nữa là sử dụng tên một công ty nổi tiếng để gửi thư rác, chẳng hạn như Google.
Trong tháng 2-2013, những kẻ lừa đảo đã gửi đi một loạt email với tên Google, thông báo cho người dùng biết hồ sơ của họ đang được xem và khuyến khích họ mở một tập tin đính kèm để kiểm tra hồ sơ của mình. Tập tin này chứa chương trình độc hại có thể đánh cắp mật khẩu và những dữ liệu bí mật khác từ máy tính nạn nhân...
Ông Darya Gudkova, trưởng bộ phận Phân tích nội dung và nghiên cứu Kaspersky Lab, cho biết: “Phần lớn các chương trình độc hại đính kèm trong thư rác được thiết kế để đánh cắp thông tin bí mật của người dùng về hệ thống ngân hàng trực tuyến. Người dùng nên đặc biệt chú ý đến những email như vậy và tuyệt đối không mở các tập tin đính kèm. Người dùng chỉ nên truy cập vào các trang ngân hàng trực tuyến thông qua trình duyệt”.
Theo tuoitre.vn

Google đào tạo doanh nghiệp Pháp sử dụng Internet

Tập đoàn Google của Mỹ dự kiến sẽ huấn luyện các doanh nghiệp Pháp để giúp đưa Internet vào các hoạt động của công ty.
Kiến thức SEO - Google đào tạo doanh nghiệp Pháp sử dụng Internet
Báo Le Figaro cho biết đối tượng là các doanh nghiệp vừa và nhỏ (PME) và rất nhỏ (TPE), thợ thủ công và nhà kinh doanh lẻ... Đây là một “kế hoạch quốc gia hoành tráng” nhằm kích thích họ hướng đến công cụ Internet để tận dụng việc phát triển kinh doanh trực tuyến.
Mục tiêu của Google là đào tạo và huấn luyện “đội ngũ” 100.000 doanh nghiệp Pháp tham gia sử dụng Internet từ nay đến cuối năm 2013. Để thực hiện dự án đồ sộ này, trước mắt Google sẽ gửi 16 chuyên gia đến tỉnh Lille, miền bắc nước Pháp, và sẽ ký kết hợp tác với Phòng Thương mại và công nghiệp Grand Lille của Pháp.
“Đối với PME ở Pháp, công nghệ kỹ thuật số còn lạc hậu khi mảng doanh nghiệp này chỉ chiếm dưới 4% GDP, khiến Pháp bị xếp thứ 21 trong danh sách 27 thành viên của Tổ chức Hợp tác và phát triển kinh tế (OECD) về ngành kỹ thuật số” - tổng giám đốc của Google Pháp Jean - Marc Tassetto cho biết lý do của chương trình đào tạo. Trên báo Le Journal Des Entreprises, ông Tassetto nhấn mạnh những “PME hoạt động theo kiểu kinh doanh trực tuyến thì doanh thu thường cao gấp hai lần so với mức trung bình”.
Theo tuoitre.vn